最近在刷短视频时，看到一个探店博主推荐某家网红火锅店，画面里锅底红亮、肉片堆成小山，配上激昂的背景音乐，看得人直流口水。可点进去评论区，一堆人留言说‘实物跟视频差太远’‘摆拍过度，实际分量缩水一半’。这种情况你肯定也见过。
探店视频不是想拍就拍
很多博主觉得，自己花钱吃饭、拍个视频分享体验，怎么就成了违规？问题就出在‘分享’和‘广告’的界限模糊。一旦你在视频里提到‘商家赞助’‘免费试吃’或者收了推广费，哪怕没明说，平台算法也能从你的账号行为中识别出这是一条商业内容。
主流平台如抖音、快手、B站都已上线‘营销内容识别系统’，对高频关键词如‘必吃’‘全网最火’‘独家优惠’进行标记。如果未打广告标签，系统会自动限流，严重者直接下架内容。
广告标识必须显眼
根据《互联网广告管理办法》，所有以探店名义发布的商业推广内容，必须在视频前5秒内明确标注‘广告’字样，且字体大小不得小于画面主要文字的70%。比如：
<div class="ad-label" style="font-size:48px;color:#fff;background:#f00;padding:10px">广告</div>这个标签不能一闪而过，也不能藏在角落用浅色字体糊弄。曾有博主把‘广告’两字放在右下角，颜色接近背景灰，结果被平台判定为‘无效标注’，账号被暂停商业权限两周。
虚假宣传代价不小
有家烧烤店花三千块请博主推广，视频里展示的‘秘制羊排’用的是预制摆盘模型，实际出餐是普通烤串。顾客冲着视频去店里扑空，集体投诉到市场监管平台。最终商家被罚款两万，博主账号也被列入‘高风险合作名单’，后续三个月无法接任何商业订单。
平台运维系统现在会结合用户举报、差评集中度、画面与实物对比度等维度做综合评估。一旦触发阈值，不仅单条视频受影响，整个账号的推荐权重都会下调。
合规建议很实在
如果你是博主，接推广时务必签书面协议，明确双方责任。视频拍摄坚持‘所见即所得’，真实记录用餐全过程，避免过度滤镜和剪辑误导。
如果你是平台运维人员，建议在内容上传环节增加前置校验：自动检测是否包含‘赞助’‘免单’‘合作’等敏感词，提示用户添加广告标识；对高频被举报的账号启用人工复审机制。
探店本是好事，让普通人发现好味道。但当流量变成生意，就得按规矩来。谁都不想以后打开视频，满屏都是‘照骗’吧。